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トントン拍子

太った猫(メインクーン9歳)がお届けするお役立ち情報発信ブログ。中の人ふたりで書いてます。

ZOZOTOWNの商品説明が、思いのほかPR文の書き方の勉強になった!

雑記

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仕事でたまに商品説明を書くことがあります。扱う商品は生産財が主なので、書くことはスペックがほとんどですが。

 
ふと、消費財はどんな商品説明を書いているのか気になったので、ゾゾタウンの売り上げ上位の商品を見ていくことにしました。
 

 


◆PELLICO Vカットスウェードパンプス(パンプス)|Deuxieme Classe(ドゥーズィーエムクラス)のファッション通販 - ZOZOTOWN

 

本日の売り上げランキング1位はパンプスです。

 

商品説明を読んでいきましょう。

★PELLICO (ペリーコ)
イタリアの最上級の素材と最高の職人技術によって生産されています。
熟練の職人によって行われる靴作りは、自らの小さな工房でかたくなにひとつひとつ丁寧に作りあげられています。
その高い技術により、数々のハイブランドからのオファーを受けながらも、高い技術と自らのコレクションを守るためにどこにも属さない姿勢を貫いています。
PELLICOの靴は「走れる8cmヒール」と例えられるその安定感が魅力。
日本人の足にも吸い付くような履き心地を約束してくれます。
履く女性を少しだけエレガントにしてくれる一足。

ブランド説明が商品価値を高める

ここまでがブランド自体の説明です。

ZOZOは様々なブランドの商品が並ぶサイトなので、知名度のないブランドの場合、商品以外の説明に文量を割く必要があります。

また、商品を作っている企業の信頼度を高めることは、商品そのものの信頼にもつながります。

 

汎用性の高い表現

ここで使われている表現はすごく汎用性が高いです。

  • 最上級の素材
  • 最高の職人技術
  • 熟練の職人
  • ひとつひとつ丁寧に
  • 高い技術
  • どこにも属さない姿勢

「最上級の素材を最高の職人が高い技術でこだわりを持って作る」
このキーワードは何にでも応用が利きそうです。

高級寿司店、先端技術分野の研究所、教育機関…

特に大手ではないけれど、他にはない得意分野がある商品や企業にはもってこいの表現です。

弊社の商品紹介にも使えそうです。

 

外観・性能+使用感はどんな商品であれ一緒!

Vカットのデザインがより美脚に見せるラインのパンプス。
安定感ある履き心地です。
シンプルなのでどんなスタイルにも対応致します。
女性らしい足元を演出してくれる一足です。

 削ぎ落とすと下記のような流れですね!

具体的な外観・性能→使用イメージ

タブレットだったら、こんな感じ。

手に馴染み、機能美を追求したデザインのタブレットです。
片手におさまる、約7.0インチのサイズは電子書籍や動画視聴にも最適。
約278gの軽量ボディに加え、薄さ約9.2mmでカバンに入れてもかさばらず、持ち運びもラクラク。

ちなみに上記はGalaxyの商品説明です。

どんな商品であれ説明の根本は変わらないのですね。

うーん、勉強になります。

 

 

「売り言葉」と「買い言葉」 心を動かすコピーの発想 (NHK出版新書)
 

 

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